تسويق العلامات التجارية يعد قيمة مضافة لقطاع الشركات الناشئة التنافسي في دبي
شركة "الافن بيرسنت": يمكن للشركات توفير 84 الف درهم إماراتي سنويا من خلال الاستعانة بشركات متخصصة بالتسويق

عمون - احتلت إمارة دبي المرتبة 29 في قائمة أفضل المدن للمبادرات الناشئة وفقا لمؤشر المدن الناشئة لعام 2017 والذي تضمن اكثر 85 مدينة حيوية في العالم. ويقيس هذا المؤشر، وهو مركب مكون من خمسة متغيرات، قابلية المدينة للمهنيين لإعداد وتشغيل الشركات الناشئة عن طريق تقييم النظام الإيكولوجي لبدء العمل، والراتب، والضمان الاجتماعي، والاستحقاقات، وتكاليف المعيشة، ونوعية الحياة. إن ترتيب دبي لعام 2017 ليس مفاجئا، حيث أن السياسة الحكومية المحلية والوطنية على حد سواء، مهدت الطريق لمزيد من المشاريع الصغيرة والمتوسطة ولتطوير المشاريع في الإمارة وفي جميع أنحاء البلاد.

في الوقت الحاضر، تقدم دبي لأصحاب المشاريع والأعمال الصغيرة شبكة دعم جيدة بما في ذلك بيئة الأعمال المناسبة، وزيادة المساعدات المالية والقانونية والانتشار الشامل للشركة. ومع ذلك، هناك جانب واحد سلبي لتنمية قطاع الشركات الناشئة والصغيرة والمتوسطة، يتمثل بتشبع القطاعات بالعديد من الشركات في مجال واحد، مما يؤدي الى تنافسية كبيرة لجذب العملاء وضمان نمو الأعمال التجارية والاستدامة في الأعمال. لذا هنا يكمن السر في الاستمرارية والنمو، بناء العلامة التجارية وتسويقيها وضمان انتشارها.

ان تطوير العلامة التجارية ليست بالمهمة السهلة، ولا يمكن أن يتم ذلك في فترة قصيرة من الزمن. فهو يتطلب خبرة مهنية لوضع تصورات لتطوير الرسائل والمحتوى للجمهور. ففي شركة "الافن بيرسنت"، وهي شركة متخصصة بدعم متطلبات التسويق من خلال خدمة رقمية فريدة من نوعها للشركات الكبيرة والصغيرة، وبغض النظر عن الميزانيات، الخبراء في الشركة يعملون على تقديم افضل خدمة للأعمال وباستجابة سريعة لطلبات للعملاء.

رشاد الفطايري، المدير العام ومدير القسم الإبداعي في شركة "الافن بيرسنت" قال "قد تكون عملية تطوير العلامة التجارية للشركة ليست بالمهمة السهلة، فهي تتطلب متابعة إبداعية يومية. فمن الأفضل أن يكون هناك تغيير مستمر وتحسين وتعزيز للصورة التي تريد الشركة ايصالها للجمهور. وتتمثل مهمتنا بضمان حصول كل من عملائنا على هوية حقيقية وواضحة فيما يتعلق بنطاق أعمال الشركة وعروضها".

قامت "الافن بيرسنت" بتطوير شركة فريدة من نوعها ونموذج مميز للمدفوعات لضمان خفض تكاليف التسويق بشكل كبير لعملائها، يقدر بمتوسط ​​84 الف درهم سنويا. فعلق الفطايري "نحن نعيش في عالم يمكن فيه الاستعانة بمصادر الخبرة الخارجية مقابل جزء بسيط من التكلفة بدلا من وجود فريق للعمل داخل الشركة. في شركتنا نحن نعمل على توظيف الخبراء الذين تتجاوز خبرة بعضهم العشر سنوات في مجال العلامات التجارية والمجال الإبداعي لأن عملائنا يستحقون الأفضل، خاصة وان بناء وتسويق العلامات التجارية تعتبر مهمة صعبة ".

ان العلامة التجارية ليست مجرد نسخة ونص، وانما يلعب المحتوى البصري دورا هاما في بقائها بالذاكرة، تحديد هويتها والحصول على عملاء جدد، وبدعم الإعلانات، يمكن نجاح خطط التسويق قصيرة وطويلة الأمد للشركة. وعلاوة على ذلك، يتطلب بناء هوية العلامة التجارية والحفاظ عليها اتساق الرسائل عبر منصات متعددة سواء كانت رقمية أو تقليدية. فتسويق صورة العلامة التجارية التي تم بناؤها يمكن أن يتم من خلال منصات متعددة مثل الإعلانات عبر الإنترنت والإعلانات التقليدية وتقديم عروض الخدمات وغيرها من استراتيجيات التسويق، ولكن يجب توخي الحذر عند دمج هذه المنصات.

وأضاف الفطايري، انه من اهم النقاط لإتمام العمل بصورة صحيحة يكمن في التواصل المستمر مع العملاء لفهم متطلباتهم وتهدئة مخاوفهم، والحفاظ على تطوير اعمالهم. "من الضروري أن يفهم عملاؤنا أن عملية بناء العلامة التجارية تستغرق وقتا طويلا. فالعلامة التجارية مثل أي شخص، لديه نظرة معينة وشخصية وصوت وجوهر، وفقط من خلال تكريس الوقت والجهد في تطوير هذه العناصر يمكن أن نصل إلى تطوير علامة تجارية واضحة يمكن التعرف عليها. فعندما تصل العلامة التجارية إلى هذه المرحلة، يصبح التسويق للشركة ومنتجاتها وخدماتها أسهل، فالعلامة التجارية اصبحت معروفة بين الجمهور، وهذا هو هدفي ".