عمون - تواصلت في فندق القدس الدولي أمس، فعاليات الدورة الرياضية العربية "الاستثمار والتسويق الرياضي"، والتي ينظمها مركز إعداد القيادات الشبابية في المجلس الأعلى، بمشاركة 10 دول عربية.
الأمين العام للاتحاد العربي لإعداد القادة د. أشرف الميداني تناول في محاضرته" الاقتصاد والاستثمار والتسويق في صناعة الرياضة" حيث أشار أن الرياضة باتت صناعة واستثمار، لكنها بحاجة للتفكير في كيفية استقطاب الرعاة للأحداث الرياضية وسبل تسويقها، وتساءل وهو يعرض عددا من النماذج الحية حول الاستثمار في العالم عن الاستثمار الحقيقي في صناعة الرياضة، والعناصر الأساسية للتسويق في هذه المجال، مشيرا أن مكونات صناعة الرياضة تتمثل في الإعلان وحقوق البث وبطاقات الدخول والسلع الرياضية والمنشآت والسياحة والطب الرياضي، كما شدد على أهمية
الدور الذي تلعبه وسائل الإعلام في مجال التسويق.
المدير التنفيذي لشركة زين د. احمد الهناندة تحدث في محاضرته "الشركات الراعية والتسويق الرياضي"، عن دعم الشركة للرياضة من خلال دعم الأندية، والدعم الشخصي للاعبين وتنظيم البطولات الكروية للالعاب وتنظيم بطولات للواعدين في جميع المحافظات، وذلك من خلال الإعلانات الدعائية للشركة على قمصان اللاعبين، مشيرا إلى أهمية ودور الشركات الكبرى في دعم الرياضة ومن بينها مجموعة المناصير وغيرها من الشركات الكبرى، كما عرج على طرق أخرى لدعم اللاعبين من خلال عمليات توظيفهم، قبل أن يستعرض تجربة شركة زين في تأسي ناد رياضي برز في رياضة كرة السلة على
المستويات المحلية والدولية، مؤكدا أن العلاقة بين الدعم والتسويق وارتقاء المستوى الرياضي علاقة ايجابية.
بدوره تناول الإعلامي محمد قدري حسن في محاضرته، الارتباط الكبير بين الاعلام والاستثمار في مجال الرياضة، معرجا على دور المؤسسات الإعلامية في حفز الشركات الكبرى على الاستثمار في هذا المجال، متناولا لتجربة التلفزيون الأردني في مجال رعاية الاحداث الرياضية الكبرى، الى جانب بعض الممارسات الإعلامية التي تدفع الشركات للعزوف على الاستثمار في المجال الرياضي.