هناك فرص سياحية لا تحتاج إلى ميزانيات ضخمة، ولا إلى حملات إعلانية مكلفة، وإنما تحتاج قبل كل شيء إلى أن نعرف كيف نكتشفها ونستثمرها.

ومن بين هذه الفرص زيارات الرحالة والمغامرين إلى الأردن.

خلال هذا الأسبوع، زارني رحّال من المملكة العربية السعودية، وقبلهم رحالة من مصر وفلسطين وغيرهم من الدول العربية، وقمت بشكل شخصي كما جرت العادة باصطحابهم إلى عدد من المواقع السياحية، إضافة إلى مسارات للمشي والترحال. وما لفتني خلال هذه الزيارات هو حجم الإعجاب والاهتمام الذي أبداه هؤلاء الضيوف تجاه أماكن وتجارب ربما لم يسمعوا عنها من قبل، أو لم تحظَ بالاهتمام الكافي ضمن البرامج السياحية التقليدية.

وقد كان من السهل أن أكتفي بأخذهم إلى المواقع المعروفة ودعوة لمطعم، لكن تجربتي كرحّال وباحث في سياحة المغامرة، ووجودي في قلب هذا الوسط، جعلتني أختار لهم ما يتناسب مع اهتماماتهم؛ من خلال تقاريري وما أنشره في الإعلام المحلي والدولي ووثقتة بكتابي "مسارات- المسير والترحال في الاردن"، وما أعرفه من دروب وتجارب قد لا تظهر عادة في البرامج السياحية الا ما ندر.

لم يكن اهتمامهم منصباً فقط على المواقع المعروفة، بل على التجربة نفسها: المشي، واكتشاف المكان، والطبيعة، والتفاعل المباشر مع البيئة المحلية بالقرى، وتناول الطعام في بيوت أهل المكان دون تكلف أو بروتوكولات.

والأهم من ذلك أن اهتمامهم لم يتوقف عند انتهاء الجولة؛ فقد أثارت الصور والتجارب التي شاهدوها اهتمام أصدقائهم ومتابعيهم، وبدأت الرغبة في زيارتها والتعرف إليها،وهنا تحديداً تكمن الفرصة والهدف.

جمهور متخصص… وليس مجرد أرقام

عندما يزور الأردن رحّال يمتلك المتابعين الحقيقيين المهتمين فعلياً بالسفر والمغامرة، فإننا لا نستقبل شخصاً واحداً فقط، بل نفتح نافذة على جمهور كامل يقف بفطرية خلف تلك الشاشات.

وهذا النوع من الجمهور يختلف عن الجمهور العام؛ فهو لا يبحث فقط عن صورة جميلة أو إعلان، وإنما يبحث عن وجهة يمكن أن يعيشها بنفسه.

أين الخلل؟

المؤسف أن مثل هذه الزيارات تمر أحياناً دون اهتمام أو تعاون من الجهات السياحية المعنية، رغم أنني تواصلت مباشرة في أكثر من مناسبة مع أصحاب القرار، وطرحت أهمية استثمار هذه الزيارات إعلامياً وتسويقياً وبجهودي الشخصية لمست الكثير من النتائج.

وليس المطلوب أن تتحول كل زيارة لرحّال إلى احتفال رسمي أو استقبال بروتوكولي، فذلك ليس ما يبحث عنه الرحالة أصلاً.

الضيف… سفير للأردن

نحن بحاجة إلى تطوير طريقة التفكير في التسويق السياحي.

ليس المطلوب دائماً أن تأتي شركة إعلانية وتنتج إعلاناً.

أحياناً يكفي أن يعيش رحّال تجربة حقيقية مع قرينه، ثم يعود إلى بلده ويتحدث عنها في مجالسة.

هذه المصداقية قد تكون أقوى من إعلان منمق مدفوع، وهو ما أكدته نتائج البحث الذي قدمته بعنوان «مدى كفاية وسائل الإعلام العربية للترويج لسياحة المغامرة»، والمقدم في مؤتمر جامعة النور العلمي في العراق.

فالناس اليوم يثقون بتجارب الأشخاص الذين يتابعونهم.

لماذا الرحالة العرب تحديداً؟

لدينا فرصة كبيرة في استثمار العلاقات العربية لاستقطاب الأشقاء والمقيمين في الخليج والدول المجاورة.

فالأردن قريب جغرافياً وثقافياً من هذه الأسواق، ويمتلك تنوعاً كبيراً يمكن أن يجذب هذا النوع من السياح بتكاليف منطقية، وقد لا يحتاج الشقيق العربي إلى شرح طويل حتى يقرر زيارته، لكنه يحتاج إلى أن يعرف من شخص ثقه: ماذا يمكن أن يفعل خارج نطاق البرنامج السياحي التقليدي الذي تبيعه الشركات؟ وهنا تظهر أهمية الرواية والتشويق.

فالوطن يملك المنتج، لكن السؤال هو: من يروي قصته؟

تجربة سابقة

فعندما اصطحبت معالي وزيرة السياحة والآثار الأسبق لينا عناب الفنان مارسيل خليفة في مرحلة رمزية من درب الأردن، لم تكن الفكرة مجرد زيارة موقع سياحي، وإنما تقديم تجربة مختلفة مرتبطة بالمكان والمسار والطبيعة، وهذا ما اجج معجبيه للتجربة.

وفي تجربة أخرى، تمت دعوة عالم الآثار الدكتور زاهي حواس لتناول القهوة والحليب في بيت بدوي "مضافة ابو صباح المناجعة" في منطقة العباسية قرب الحميمة، بعيداً بعفوية عن البرنامج المعد للزيارة.

هذه التفاصيل الصغيرة قد تبدو عابرة، لكنها في صناعة السياحة الحديثة قد تكون هي القصة التي يتذكرها الضيف، والصورة التي ينشرها، والتجربة التي يحكي عنها، والسبب الذي يدفع شخصاً آخر إلى زيارة المكان.

الوطن يملك المنتج… لكنه يحتاج إلى توظيف الرواية.

وربما يكون الرحّال الذي يزور الأردن اليوم، ومعه آلاف المتابعين، أحد أهم السفراء الذين يمكن أن نكسبهم غداً.

* رحّال وباحث في سياحة المغامرة