عمون - الخطاب الإشهاري هو نوع من أنواع الخطابات المستخدمة في مجموعة متنوعة من المجالات مثل الإعلامية والتجارية والتعليمية. يهدف هذا النوع من الخطب إلى توضيح العديد من النقاط والمعلومات للجماهير المستهدفة وغالبًا ما يكون مكتوبًا مسبقًا أو معدًا للإلقاء أمام الجمهور. يساهم الخطاب الإشهاري في تعزيز القيم الاجتماعية والأخلاقية ويجب أن يلتزم بقواعد الإلقاء اللغوي لضمان تحقيق أهدافه بنجاح.

الخطاب الإشهاري يأتي بمجموعة من الخصائص:

يُصنف كجزء من الأساليب التوضيحية ويُستخدم لتقديم المعلومات حول الأشخاص والسلع والخدمات وما إلى ذلك.
يشمل وسائل إعلامية متعددة مثل الإعلانات التجارية المرئية والمسموعة.
يستفيد من الأدوات المرئية والصوتية لتعزيز مضمونه مثل الصور والأصوات.
يستخدم للتواصل مع الجمهور أو الأفراد بهدف نقل فكرة أو توضيح معلومة معينة.
هناك أربعة أنواع رئيسية من الخطب الإشهارية:

الخطاب الإشهاري الأولي: يستخدم لتعريف الجمهور بشيء جديد وغالبًا لا يكشف عن كافة التفاصيل لإثارة اهتمام الجماهير بمعرفة المزيد.
الخطاب الإشهاري التذكيري: يهدف إلى تذكير الناس بسلعة أو خدمة معينة، خاصة إذا كان هناك انخفاض في الطلب عليها، ويمكن أن يشمل عروضًا جديدة لزيادة الاهتمام.
الخطاب الإشهاري التنافسي: يُستخدم من قبل الشركات والمؤسسات التي تعمل في نفس القطاع للتنافس على العملاء من خلال تسليط الضوء على مميزاتهم التنافسية وجذب الزبائن الجدد.
الخطاب الإشهاري المُقارن: يتم استخدامه للمقارنة بين منتجات أو خدمات مماثلة في السوق بهدف تحفيز الجمهور على اتخاذ قرار بشراء منتج أو خدمة معينة.