عمون- عُرض أكثر من نصف الإعلانات على منصة إنستغرام، التابعة لشركة ميتا، ضمن منتج الفيديوهات القصيرة "ريلز" في عام 2025، مقارنةً بنسبة 35% في عام 2024، بحسب بيانات شركة بيانات السوق "سينسور تاور".

وفي الولايات المتحدة، شكّلت "ريلز" 46% من الوقت الذي يقضيه المستخدمون على تطبيق إنستغرام في عام 2025، ارتفاعًا من 37% في عام 2024، وفقًا لبيانات شاركتها "سينسور تاور" مع شبكة "سي إن بي سي".

وعلى تطبيق فيسبوك، وصل هذا الرقم إلى 29% في عام 2025، بزيادة عن عام 2024، بحسب تقرير لـ"سي إن بي سي"، اطلعت عليه "العربية Business".

ويُبرز هذا التحول الدور المتنامي الذي تلعبه فيديوهات "ريلز" في جهود "ميتا" لتعزيز التفاعل وزيادة عائدات الإعلانات عبر منصتي إنستغرام وفيسبوك.

ولا تزال الفيديوهات العمودية تُشكّل رهانًا قيّمًا لتقنيات الذكاء الاصطناعي في هذه المنصات الاجتماعية. وتعتمد شركات مثل ميتا، ويوتيوب، وتيك توك على أنظمة توصية مدعومة بالذكاء الاصطناعي تعرض مقاطع فيديو مخصّصة تهدف إلى إبقاء المستخدمين متفاعلين لفترات أطول.

وقال دان فلاكس، كبير محللي الأبحاث في شركة نيوبيرغر بيرمان، إن قيمة هذه المنصات في أدوات الذكاء الاصطناعي تأتي من قدرتها على تقديم محتوى ملائم للمستخدمين.

وأضاف فلاكس: "إنهم يعرضون المحتوى للمستخدم، ومع حصولهم على مزيد من الإشارات بناء على ما يشاهده المستخدم ... ساعد ذلك محركات التوصيات لديهم على أن تصبح أفضل، وقد رأيت ذلك في أرقام إيرادات ريلز".

وقد سار المعلنون على خطى هذا التوجه، حيث حوّلوا تركيزهم نحو مقاطع الفيديو القصيرة خلال العام الماضي للوصول إلى شريحة أوسع من المستهلكين عبر "ريلز".

وقال إبراهيم يوسف، كبير محللي البيانات في "سينسور تاور"، لـ"سي إن بي سي": "تشهد الخدمات التقليدية تحولًا في حجم الإعلانات بعيدًا عنها، مع إعطاء المعلنين الأولوية لمزيد من محتوى ريلز للوصول إلى المستخدمين حيث كانوا".

لكن صعود "ريلز" شكّل تحديات في تحقيق الربح لشركة ميتا، إذ عادةً ما تُدرّ مقاطع الفيديو القصيرة إيرادات أقل من صفحة إنستغرام الرئيسية. وقد أشار مارك زوكربيرغ، الرئيس التنفيذي لشركة ميتا، إلى هذه المفاضلة خلال مكالمة أرباح في عام 2023 عندما توقفت "ميتا" عن دفع مستحقات صناع المحتوى مباشرةً مقابل نشر مقاطع ريلز.

قال زوكربيرغ حينها: "حاليًا، كفاءة تحقيق الربح من ريلز أقل بكثير من الخلاصة... لذا، كلما زاد نمو ريلز، ورغم أنه يُضيف تفاعلًا للنظام بشكل عام، إلا أنه يقتطع جزءًا من وقت فيد، ونخسر في الواقع بعض المال".

تُظهر البيانات أنه مع ارتفاع حصة مشاهدة ريلز، يرتفع معها النشاط على التطبيق ككل. فقد ارتفع عدد مستخدمي إنستغرام النشطين يوميًا بنسبة 2% منذ العام الماضي، مدفوعًا بزيادة استخدام ريلز، وفقًا لبيانات "سينسور تاور".

يقول المحللون إن الحصة المتزايدة من المشاهدة على "ريلز" لا تزال قادرة على ترجمة ارتفاع إجمالي عائدات الإعلانات لميتا.

وقال فلاكس: "حتى عندما تستبدل بعض محتوى الخلاصة الذي يحقق معدل تحقيق إيرادات أعلى من ريلز، فإنك لا تزال تنمي، بشكل إجمالي، حجم الأموال الإعلانية التي ينفقها المعلنون مع ميتا".

وأعلن زوكربيرغ في مكالمة نتائج الأرباح في أكتوبر أن "ريلز" على إنستغرام وفيسبوك قد تجاوزت معدل تشغيل سنوي بقيمة 50 مليار دولار. وسيراقب المحللون كيف نما هذا الرقم عند إعلان "ميتا" عن نتائج الربع الرابع والسنة الكاملة لعام 2025 في 28 يناير.

العربية